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    从亚洲龙之夜看一丰拥抱客户的决心

    2018-11-29 09:43:34

    一周多前,在美丽南国的广州之窗,一场堪比艺术展的一汽丰田亚洲龙AVALON预售发布活动在万众瞩目下华丽展开……此次活动大胆创新,有许多的亮点。

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    “King Arthur's Island”,神秘的主题

    在古老的亚瑟王传说中,AVALON,是一座寓意天佑、赐福的岛屿,而亚瑟王的故事关乎着勇气、智慧和理想。由此,一汽丰田将亚洲龙AVALON预售首秀的主题设为“king Arthur's Island”——亚瑟王之?#28023;?#36825;背后既是亚洲龙AVALON“大胆”“突破”“不妥协”精神的象征,也包含了对这款新车的深深祝愿。

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    当晚,在神秘而美好的氛围下,“美,突破苍穹的束”、“智者的世界”、“燃烧在南国星光下?#27604;?#20010;颇具诗意的活动篇章也犹如神话情节般在观者面前徐徐铺陈开来。

    感悟于内心的,是突破苍穹束缚的美

    用情境和故事带领来宾进入活动主题本身就很新颖,而让人越靠近越走心就更是难上加难,但一汽丰田做到了。

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    步入艺术展品区之前你会看见一片干净的背板King Arthur's Island ,再往里走镂空雕刻的雕塑上标示着主题区域的名称。弥漫着典雅气氛的艺术展区在灯光之下异常美丽,由金银两色搭配构筑而成的金属雕塑,在静默中焕发光芒。束缚、打破、幻梦、自由、绽放,五件作品完整地呈现出生命渴望挣脱束缚、大胆超越、最终美丽绽放的过程。

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    ?#27604;唬?#38500;了艺术装置展,绚丽夺目的楼体灯光秀同样夺人眼球。璀璨绚烂的灯光,瞬息万变,在流光魅影间,带给我们一场?#29369;?#30427;宴。通过“起源、束缚、突破、?#22330;?#22235;个篇章的演绎,引导来宾进入会场,开启智者世界的空间。

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    细腻简洁而优雅,智者的世界没有矛与盾

    发布会的流程虽然很简单,但整体流程顺畅优雅,音乐、视频、演员、后期紧密衔接,而且请到了一位神秘大咖——住在?#26412;?#32993;同里的日本网红建筑师,青山周平先生。他与大家探讨了魅力背后的逻辑,缓和优美的背景音乐搭配带着浅浅日本腔的普通话,外加儒雅的艺术家气质,使现场氛围诗意又有意?#22330;?/p>

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    另外,丰田总工程师胜又正人先生在发布会上详细阐述了亚洲龙AVALON背后的逻辑。在胜又先生细致的演讲中,能够感受到以用户需求为核心出发点,是全新亚洲龙极致追求下的指南。

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    作为本次活动的主角,AVALON的出场着实不同凡响。随着闸门哗地往上拉开,AVALON 从观众眼前涉水而来,在绚丽灯光的照射下,它完美的身线被尽情展现,现场的四个大屏让后区观众也能欣赏到所有细节。

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    燃烧,在南国星光下的After Party

    美丽神秘的珠江?#20248;希?#36879;明尖顶的挑高?#31353;俊?#29615;绕四面的白色布缦充满私密性又无压迫感,?#27604;换?#26377;?#26082;?#21448;浪漫的小雨点……在这场户外派对上,乐队现场的演奏伴着阵阵风铃的响声,宛如进入一个自由之地。此情此景让人不免突发感慨:当年的 King Arthur 是不是也在战胜派对上看着江海睥睨天下呢?

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    拍照区、拍立得、?#39318;?#21306;,这是针对女嘉宾的一条龙服务;别具一格的花式调酒和冷焰火表演,为整场活动留下了光彩夺目的 Ending 画面。

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    整场活动,开场闪耀,结束绚丽,中间是智者的思考和探讨。AVALON之夜上,一汽丰田将这次预售发布活动生生办成了一场艺术展。这正是一汽丰田当下营销策略的体现。一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示,一汽丰田力推“营销3.0”,实现“从生产销售?#25512;?#19994;”转向“用户?#25512;?#19994;”,时代在变,用户需求也在变,在新时代背景下,一汽丰田提出了“回归原点,拥抱用户”的核心理念,例如AVALON中文名亚洲龙就是3.0时代下一汽丰田与消费者之间的一种共情与共鸣。

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    在放飞自?#19994;?#26102;代,越来越多的年轻人更希望自带“时?#23567;?#20809;环,而对时尚的追求恰恰映衬出人们对“美”的向往。消费者在进化,一汽丰田也在进化,在营销方式?#21414;?#26174;往年轻时尚靠拢,为消费者营造一个不一样的企业形象。

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    这让我想到今年三?#25314;?#31867;似于时装发布的一汽丰田“春季新品发布会”堪称圈内首创。一场?#28304;?#22825;为契机,以“新?生活美学”为主题的春季新品发布会,开启了一汽丰田的营销新时代。春季发布会上,一汽丰田还宣布与连卡佛展开跨界时尚合作,打造一汽丰田“新?赏新丰?#23567;?#26381;装设计大赛,以及与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作,开启7城联动挑战赛,这是一汽丰田营销3.0下的时?#22411;?#27861;,也是一汽丰田朝更年轻化、时尚化方向转变的决心。

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    美是人们对美好事物的一种感受,一汽丰田遵循美学的发展,作为汽车行业的翘楚,春?#23613;?#26032;品发布会”也好,预售发布“艺术展”也好,在满足人们对汽车基础需要的同时,更是将时尚融入产品之中。而全新亚洲龙AVALON作为一汽丰田新旗舰,相信在之后的上市活动中会有更多让人意想不到的惊喜,让我们拭目?#28304;?/p>


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